El diseñador supervisará la dirección creativa de la submarca de Bosideng, que apunta a la próxima generación de habitantes urbanos. Por Yiling Pan
En una decisión sorprendente pero estratégica, Kim Jones ha sido nombrado director creativo de Areal, la nueva submarca de Bosideng, lo que supone un paso decisivo para el mayor fabricante de chaquetas de China en su búsqueda de elevar sus credenciales de lujo urbano. El nombramiento, anunciado hoy en un vídeo, refleja la intención de Bosideng de fusionar su experiencia en prendas de abrigo funcionales (resistentes al viento, impermeables y aislantes) con un diseño de vanguardia para una nueva generación de consumidores urbanos.
La colaboración se remonta al año pasado, cuando Bosideng invitó a Jones a Shanghái, lo que dio origen al concepto de Areal. «Me pareció muy interesante trabajar con una marca inesperada. Es algo que me gustaría hacer, además de crear prendas que la gente pueda usar, comprar y amar», declaró Jones en el vídeo. Areal se posiciona como una línea urbana de alta gama, que prioriza la combinación de capas multifuncionales y la versatilidad en la vestimenta urbana.
Jones, graduado de Central Saint Martins, es reconocido por sus transformadoras trayectorias en Dunhill (2008-2011), Louis Vuitton Men’s (2011-2018) y Dior Men (2018-2025), además de liderar la línea de moda femenina y alta costura de Fendi (2020-2024). Conocido por combinar el lujo con la moda urbana e impulsar colaboraciones entre categorías , su transición de las casas europeas a una potencia china subraya la ambición de Bosideng de competir a nivel global.
El momento es estratégico. Bosideng, que ha dominado el mercado chino de chaquetas de plumas durante décadas, ha impulsado una expansión internacional agresiva desde 2012, reabriendo su tienda insignia en Londres, abriendo más de 350 tiendas de alta gama en Italia y presentando regularmente sus productos en las semanas de la moda de París , Milán y Nueva York . Colaboraciones con diseñadores como Jean Paul Gaultier y el apoyo de celebridades como Nicole Kidman, Kendall Jenner y Tom Hiddleston han impulsado su reconocimiento en los mercados occidentales.
Fuente: Vougue Business
